中国高净值人群品牌倾向：疫情之下，考虑移民比例竟然上升

近日，胡润研究院发布《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》。报告显示，2021年中国高端消费市场规模增长至1.73万亿元人民币，包括：50万元以上的豪华汽车市场规模7500亿元，传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模5200亿元（含本土品牌），高端烟酒茶市场规模3000亿元，高端消费电子市场规模1100亿元，高端保健品市场规模400亿元，公务机和游艇市场规模90亿元。

报告还显示，高净值人群两大未来计划增加的消费，健康保健和孩子教育并列第一，比例达55%，旅游和日用奢侈品并列第三，比例53%。未来三年购物趋势：75%计划购买珠宝，65%购买手表，59%购买服饰。最青睐的收藏品类：珠宝翡翠55%，名表49%，中国书画44%，名酒41%。

高净值人群的投资观

1、投资方向：股票成为高净值人群未来主要投资方向，上涨了7个百分点。黄金的选择比例上涨了3个百分点，超过基金，位居第二。住宅和商铺成为未来三年将主要减少的投资方向。

2、收藏：92%高净值人群有收藏习惯，上涨22%。珠宝翡翠（55%）仍然是高净值人群最青睐的收藏品，较去年上升28%。名表（49%）增加23%，排名升至第二。中国书画（44%）增加20%，排名保持第三。此外，收藏古典家具、西画雕塑和瓷杂的比例均有所提升，尤其是古典家具的收藏热情上涨了19%。

私人顾问和幸福指数

投资理财顾问（30%）依旧是高净值人群最常用的私人顾问。家庭医生（19%）和营养师（15%）分别排在第二和第三。拥有私教（11%）的比例略有下降。

其中超高净值人群聘请家庭医生、营养师、私教和心理咨询师的比例均有所增长，可见更多家庭加强了对个人身体和心理健康的关注。

幸福指数：今年高净值人群的幸福指数达8.4分（满分10分），创历史新高，去年为7.4分。其中家庭生活方面幸福度最高，健康、传承和继续深造方面还有待提升。

个人教育和子女留学规划、移民

56%高净值人群未来三年考虑“继续深造”，以MBA（35%）、EMBA（24%）和总裁班（21%）为主。

近九成高净值人群有子女留学规划。在留学时机上，大学仍然被认为是出国留学的最佳时机，高中其次。英国仍保持最受青睐的留学目的地，并且拉大了与第二名美国的差距。瑞士排在第三。对于子女留学的专业期望，商科（43%）排在第一，其次是设计（30%）、艺术（29%）和医学（27%）。

62%的受访者表示不考虑移民，去年为71%。32%正处于对移民决定的考虑状态，6%已移民。

公益慈善

超九成高净值人群关注公益慈善，未来三年的平均捐赠目标达50万元。环境保护（70%）成为企业家最关注的社会责任话题，其次是慈善捐款（59%）、引领行业（52%）、维护职工权益（50%）和纳税（46%）。关于公益慈善的方式，51%的受访者表示会发起或参加慈善筹款活动，其次是捐助慈善机构（48%）、通过互联网公益平台捐赠（48%）和慈善信托（43%）。

其他有趣点

1. 最近感动的歌：最近最令高净值人群感动的歌曲是《中国人》，其次是《漠河舞厅》。2020年是《义勇军进行曲》和《我和我的祖国》。2019年是《我和我的祖国》和《我爱你中国》。

2. 对亲戚的支持：高净值人群对亲戚的支持方式主要是工作机会，其次为子女教育。应急支援和资助购房排在第三和第四。

3. 参加的群体组织：高净值人群最常参加的群体组织是俱乐部，商学院校友会和商/协会排在第二和第三，大学校友会排在第四。

4. 婚前男女朋友：高净值人群婚前平均有5个男/女朋友。男性平均交往人数5人，女性平均交往人数4人。超高净值人群平均交往人数6人。

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